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FATORES QUE AFETAM A ADOÇÃO DA INTERNET MÓVEL. (Portuguese)

Additional Information
FACTORS THAT AFFECT MOBILE INTERNET ACCEPTANCE. (English)
This study aims to investigate consumers' perceptions regarding the adoption of mobile internet, identifying factors that might affect the use of this service. To evaluate this, an extension of the Technology Acceptance Model (DAVIS, 1989) is used, incorporating other antecedents that the literature indicates as relevant in the consumer's evaluation of mobile data services (such as internet experience, perceived content quality, perceived system quality, perceived playfulness and perceived price level). To test the proposed hypothesis, the study conducted a survey of 305 consumers, evaluating the data through structural equation modeling. The obtained results strengthen the notion that attitude fully mediates the relationship of the other constructs with the intention to use mobile internet services, with perceived usefulness presenting stronger effects on attitude than perceived ease of use or perceived playfulness, while perceived price level didn't present any significant effect. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Esta pesquisa tem como objetivo investigar as percepções do consumidor ao avaliar a tecnologia de internet móvel, identificando os fatores que promovem a adoção deste serviço. É utilizada uma extensão do Modelo de Aceitação de Tecnologia (DAVIS, 1989), incorporando outros antecedentes que a literatura indica como relevantes para a avaliação do consumidor de serviços de internet móvel (como experiência com a internet, qualidade de conteúdo percebida, diversão percebida, qualidade do sistema percebida e nível de preço percebido). O teste das hipóteses foi feito utilizando equações estruturais com uma amostra de 305 consumidores. Os resultados destacam o papel da atitude como mediadora na explicação da intenção de uso da internet móvel. Além disso, a atitude foi notadamente mais influenciada pela utilidade percebida do que pela diversão percebida ou facilidade de uso percebida, com o nível de preço percebido não apresentando nenhum efeito significativo. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
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